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（1）タイアップ記事広告を制作するメディアの選び方の観点
（2）中でも「日経ビジネス電子版」の評判が高い理由
（3）日経ビジネス電子版のご紹介
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日経ビジネス、東洋経済、ダイヤモンド、プレジデント、NewsPicks など、著名ビジネス誌へのタイアップ掲載の相談が近年増えています。第三者視点による客観性や編集クオリティによる“内容の担保”は、オウンドメディアや自社セミナーでは代替しにくい大きな魅力です。
そこで弊社では、タイアップ記事広告を掲載するメディアの選び方や、記事制作のコツをまとめました。
大企業の役職者を狙いたいなら、彼らが多く読んでいるメディアを選ぶのが鉄則です。
役職、従業員規模、職種などの基本データは多くのメディア資料に記載があります。
“誰に読ませたいか”を最初に明確化し、媒体選びに反映させましょう。
メディアには独自の“色”があります。「IT・テクノロジーに強い」「金融・経済が中心」「政治社会にも切り込む」「エンタメ寄りでライトに読まれる」など、直感的なイメージも無視できません。
一方で、「オールドメディアに見えて実はスタートアップ読者が多い」「若者向けに見えて、実はミドル層の役職者が増えている」など、イメージと実態が異なるケースもあります。
広告記事である以上、自社サービスの訴求は欠かせませんが、サービス色が強すぎると読者に響きません。
読者が「読んで役に立った」と思える情報設計と、広告としての役割のバランスが重要です。
サービス紹介の比重も各社よって大きく考え方が異なります。例えばNewsPicksでは、編集部が広告記事の制作に深く関わるため、あからさまなPR要素を盛り込むことを好まない傾向があります。
また、IT・金融など専門性の高い商材の場合、ライターの業界理解が浅いと核心に触れない記事になりがちです。
制作チームの編集方針や、アサインされるライターの知識レベルも事前に確認しておくべきポイントです。
弊社でも記事タイアップ出稿のご相談は多く頂きますが、その中でも日経ビジネスを選ぶ企業様が多くなっています。
その理由をまとめてみました。
日経ビジネスの読者は、大企業の管理職・役員クラスが非常に多く、“意思決定に関わる人”へ確実にリーチできる媒体として評価されています。
記事の信用度も高く、企業の取り組みを“正しく格上げして紹介してくれる”印象を持つ読者が多いのも特徴です。
日経の冠がつくメディアの中では費用感が抑えめで、かつ PV保証が可能です。読者層の質と影響力を考えると投資対効果が高いという声が多いです。
日経BP名義での取材依頼書を作成できるため、協力企業へのアプローチが格段にスムーズになります。
「日経ビジネスで取材したい」という依頼は企業側も受け入れやすく、対談・事例コンテンツのアサイン成功率が高いのは他媒体にはない強みです。
経験豊富な編集者・ライターが揃っており、読者が“読み物として面白い”と思うストーリー設計が得意です。
専門性の高い商材でも、要点を押さえて丁寧に構成してくれるため、広告主・読者共に満足度が高いのも特長です。
弊社では、こうした観点を踏まえて媒体選定～制作進行まで幅広くサポートできます。
さらに、今回は読者属性・価格・掲載イメージを一つにまとめた資料をご用意しました。
通常は各メディアの媒体資料を個別に確認しないと分からない「属性情報」「価格」「タイアップ仕様」などを、この1つで網羅できます。
情報収集の手間を大幅に減らせるため、タイアップを検討中の担当者様には特に役立つ内容です。
ぜひダウンロードしてご活用ください。
※資料はwebタイアップメニュー比較表になります。紙媒体のタイアップ比較表も別途用意していますのでお問い合わせください。